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(2) by Barry Schwartz 
|在谷歌广告下(AdWords) Prev Story Next Story Tweet分享
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谷歌宣布AdWords扩展和格式现在将成为整体AdWords广告排名公式的一部分。
谷歌表示，“广告扩展通常会提高点击率和整体活动表现，因为它们使广告更有用。”现在，因为这是事实，谷歌认为这是他们的广告排名算法中包含的一个重要因素。之前，广告排名是用你的最高CPC出价和你的质量分数计算的。通过这次更新，广告排名还将考虑第三个因素:广告扩展和格式的预期影响。此外，谷歌增加了广告排名的重要性，以确定您的广告是否有资格以扩展和格式显示。
这里有来自谷歌的更多细节:
广告扩展名和格式现在可以影响您的广告在搜索结果页面上的位置。如果两个竞争广告的出价和质量相同，那么从扩展中获得更积极预期影响的广告通常会比另一个广告出现在更高的位置。在估计扩展和广告格式的预期影响时，我们考虑了相关性、点击率和扩展或格式在搜索结果页面上的突出位置等因素。因为广告排名现在在决定你的广告是否显示扩展和格式方面更加重要，你可能需要提高你的质量评分，出价，或同时提高扩展和格式。在每次拍卖中，我们通常会在那些合格的扩展和格式中展示您的最高性能和最有用的组合。所以没有必要去猜测哪些扩展能够最大程度地提高你的点击率。您的帐户中可能会出现较低或较高的平均cpc。如果您的扩展和格式是高度相关的，您可能会看到较低的cpc，并且我们预计与拍卖中的其他竞争对手相比，您的性能会有较大的积极影响。在其他情况下，你可能会看到更高的cpc，因为广告位置的改善或来自其他广告的竞争加剧，这些广告的格式具有较高的预期影响。目前，这个更新只影响出现在谷歌搜索上的搜索广告。
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